Se gestisci uno store online, sapere esattamente quali campagne generano vendite è l’unico modo per ottimizzare il budget e migliorare il ROAS. Se ti stai chiedendo come impostare il tracciamento delle conversioni Google Ads su Shopify e, soprattutto se non sei uno sviluppatore, ti basta sapere che:
- è una procedura oramai divenuta facilissima ed attivabile con pochi click grazie all’utilizzo dell’app nativa Google & Youtube, gratuita e super intuitiva
Vediamo nel dettaglio come configurare correttamente il tracciamento delle conversioni.
L’app Google & YouTube per tracciare le conversioni Google AdS su Shopify
Si tratta dell’app ufficiale di Google ed è, secondo me, il metodo consigliato in quanto no-code, gratuito e super di super intuibile implementazione.
Sfrutta le API native di Shopify per inviare i dati direttamente a Google, riducendo al minimo la perdita di dati causata dai blocchi dei browser o dalle estensioni ad-block.
Qui di seguito il procedimento passo dopo passo:
- Installa il canale Google & YouTube
Accedi al pannello di controllo di Shopify, naviga su Canali di vendita, cerca l’app ufficiale Google & YouTube e completa l’installazione.
- Collega il tuo account Google
All’interno della dashboard dell’app, fai clic su Collega account e seleziona lo stesso profilo Google associato al tuo account pubblicitario Google Ads. Puoi fare lo stesso con GA4, Google merchant center e Google my business per ulteriori implementazioni.
- Connetti l’ID Google Ads
Nella sezione dedicata a Google Ads, seleziona il tuo ID account dal menu a discesa. Shopify mapperà in automatico gli eventi e-commerce principali: acquisto (purchase), aggiunta al carrello (add to cart) ed inizio del checkout (begin checkout), ma anche una serie di checkpoint intermedi. Qualora tutto sia implementato correttamente la schermata restituirà questo.
- Attiva le Conversioni Avanzate
Nelle impostazioni dell’app, individua la voce Conversioni Avanzate (Enhanced Conversions) e conferma l’attivazione. Questo passaggio permette di inviare dati criptati (come l’email del cliente) per migliorare la precisione del tracciamento fino al 15%.
Quali sono gli eventi tracciati?
L’implementazione dell’app nativa ufficiale permette di tracciare i seguenti eventi:
- purchase
- add to cart
- begin checkout
- page view
- view item
- search
- add payment info
Come verificare che il tracciamento funzioni?
Una volta completata la configurazione, esegui queste verifiche per accertarti che i dati vengano trasmessi regolarmente:
- Controlla lo stato in Google Ads: accedi a Google Ads sotto la voce obiettivi > conversioni > riepilogo > scheda “obiettivi“. Lo stato cambierà da “Nessuna conversione recente” ad “Attivo” non appena riceverai i primi ordini reali o effettuerai una transazione di test.
- Monitora la sezione Eventi Cliente: su Shopify, verifica che nel pannello Eventi cliente il pixel personalizzato o l’app integrata non mostrino errori di caricamento.
- Valuta la discrepanza fisiologica: un divario compreso tra il 5% e il 10% tra i dati del pannello Shopify e quelli registrati da Google Ads è da considerarsi normale. È causato principalmente dal mancato consenso dei cookie da parte degli utenti.
- Verifica tracciamento delle conversioni avanzate: sotto la voce obiettivi > conversioni > riepilogo > scheda “diagnostica“, potrai fare il check sull’implementazione delle conversioni avanzate. In questa sezione l’evento che interessa controllare è il purchase (è normale trovare “richiede attenzione” per eventi intermedi, quindi niente paura!)
Il tracciamento preciso è il tuo miglior investimento
Tracciare correttamente le conversioni Google Ads (su Shopify e non) non è più una semplice operazione tecnica, ma il pilastro fondamentale su cui si regge tutta la tua strategia di marketing. Con il definitivo passaggio alla Checkout Extensibility, affidarsi a metodi obsoleti significa letteralmente sprecare budget pubblicitario a causa di dati mancanti o duplicati.
L’obiettivo finale non cambia: fornire all’algoritmo di Google Ads dati puliti, precisi e tempestivi su cui poter poi ottimizzare le campagne.
Ricorda che senza dati accurati, stai ottimizzando le tue campagne alla cieca. Investire il tempo necessario per configurare e verificare i tracciamenti oggi è il modo più sicuro per:
- massimizzare il ROAS
- ridurre il costo per acquisizione
- far scalare il tuo e-commerce
Controlla i tuoi dati, fai un ordine di test e lascia che l’intelligenza artificiale di Google lavori finalmente al massimo delle sue potenzialità.
